回上列表
關於Nike在中國可能的線上渠道策略調整，該行認為存在三種可能方向：保留授權零售商在實體店及微信小程序店進行直播，同時終止天貓等電商平台的授權；取消中小型分銷商的線上營運授權，保留主要分銷商的授權；全面終止線上分銷授權。
根據管理層在業績電話會議上的發言，該行認為全面終止線上授權的可能性較低，因為管理層強調了中國本地強大合作夥伴關係的重要性。這一解讀對滔搏(06110.HK)而言屬正面消息，有助緩解市場此前對Nike全面終止線上銷售授權的擔憂。自6月22日以來，滔搏股價已下跌超過30%，主要受Nike可能終止線上授權的市場憂慮所拖累。
另外，Nike在末財季(3至5月)平均零售折扣有所下降，旨在強化其在中國的高端品牌定位。公司提到，過去兩個季度大幅減少促銷後，線上全價銷售實現率正在回升。作為中國市場領導者，相信Nike降低折扣力度及重置線上渠道的努力，將有助緩解價格競爭。這對李寧(02331.HK)、安踏(02020.HK)、特步(01368.HK)等國產品牌構成正面影響，有望支持其市佔率提升，並帶來更健康的促銷環境。(ha/da)~
阿思達克財經新聞
網址: www.aastocks.com
《大行》瑞銀：Nike(NKE.US)減少中國市場折扣有利國產運動服飾同行
2026/07/03 10:42
瑞銀發表報告指，Nike(NKE.US)5月底止第四季業績大致符合預期。大中華區第四季銷售按年下降12%，好過瑞銀預期。在大中華區內，該行指注意到Nike正採取更積極的庫存sell-in管理策略，以改善市場生態系統，預期這一戰略決定將持續對Nike大中華區收入表現構成明顯負面影響。關於Nike在中國可能的線上渠道策略調整，該行認為存在三種可能方向：保留授權零售商在實體店及微信小程序店進行直播，同時終止天貓等電商平台的授權；取消中小型分銷商的線上營運授權，保留主要分銷商的授權；全面終止線上分銷授權。
根據管理層在業績電話會議上的發言，該行認為全面終止線上授權的可能性較低，因為管理層強調了中國本地強大合作夥伴關係的重要性。這一解讀對滔搏(06110.HK)而言屬正面消息，有助緩解市場此前對Nike全面終止線上銷售授權的擔憂。自6月22日以來，滔搏股價已下跌超過30%，主要受Nike可能終止線上授權的市場憂慮所拖累。
另外，Nike在末財季(3至5月)平均零售折扣有所下降，旨在強化其在中國的高端品牌定位。公司提到，過去兩個季度大幅減少促銷後，線上全價銷售實現率正在回升。作為中國市場領導者，相信Nike降低折扣力度及重置線上渠道的努力，將有助緩解價格競爭。這對李寧(02331.HK)、安踏(02020.HK)、特步(01368.HK)等國產品牌構成正面影響，有望支持其市佔率提升，並帶來更健康的促銷環境。(ha/da)~
阿思達克財經新聞
網址: www.aastocks.com
 |