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《大行》花旗：今年618料屬過去16年最低調、平淡一屆 估GMV僅按年增3.2%
2026/06/22 10:34
花旗發表報告指，今年的618購物節平淡收官，反映宏觀環境持續偏軟，以及消費者謹慎、選擇性消費的心態。由於阿里-W(09988.HK)今年大幅縮減對即時零售投入，整個行業缺乏激進的補貼競爭，也進一步導致今年618活動較為冷清。阿里轉向品牌廣告與代言策略，而京東-SW(09618.HK)則憑藉服務業務增長，實現了交易用戶數的新高。

復旦大學大數據實驗室估計，2026年618期間全網線上GMV按年增長僅3.2%。該行指正在等待Syntun的預測數據發布，但綜合而言，2026年的618很可能成為過去16年來最為低調、平淡的一屆，主要受宏觀環境低迷與消費支出謹慎所影響。

報告指，由於各大電商平台均未公布618期間的實際GMV或增長數據，復旦實驗室估計：淘天集團佔比34%，京東佔比25%，兩者合計約60%的GMV份額；抖音貢獻20%，拼多多(PDD.US)則佔7%。(ha/da)~

阿思達克財經新聞
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