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Omdia：第三季全球智能手機出貨量按年降20% 內存危機重塑競爭格局
2026/10/15 12:50
根據Omdia的初步估算，第三季全球智能手機出貨量按年下降20%，跌幅較上一季度的6%明顯擴大。儘管旗艦新品陸續發布，渠道也在為年末節日銷售旺季備貨，出貨量仍出現按季下降。持續的內存和存儲成本壓力限制廠商的定價靈活性，促使廠商縮減低利潤機型的出貨。

市場下行進一步加劇競爭格局的兩極分化。三星和蘋果(AAPL.US)合計佔全球出貨量的45%，較去年同期提升約8個百分點。與主要面向大眾市場、出貨量降幅更大的競爭對手相比，兩家廠商表現出較強的韌性，表明當前市場下行正在重塑競爭格局。

三星以23%的市場份額穩居第一，儘管出貨量按年下降，市場份額仍有所提升。蘋果位列第二，市場份額為22%，在整體市場下行中展現出較強的韌性。小米(01810.HK)以12%的市場份額穩居第三，OPPO(含realme和一加)以9%的市場份額位列第四。vivo以8%的市場份額躋身前五。

Omdia資深分析師鍾曉磊表示，展望第四季，旗艦新品發布、促銷活動和節日仍難以抵銷持續的供應端壓力。廠商需要在嚴格管理庫存的同時，採用更有效的購機融資、以舊換新及營運商合作方式來支持換機需求，避免依賴大範圍降價促銷。儘管出貨量仍面臨壓力，價格上漲正在逐步重塑消費者的價格預期，可能為未來換機周期中的高價值機型創造更多機會。能夠提升這類產品的購買便利性，並帶來切實用戶體驗改善的廠商，將在下一輪換機周期中佔據更有利的位置。(jl/da)~

阿思達克財經新聞
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