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Counterpoint：第三季全球智能手機出貨量按年下降20% 創2012年以來同期新低
2026/10/15 12:32
Counterpoint Research市場監測服務初步數據，第三季全球智能手機出貨量按年下降20%，創2012年以來第三季新低，市場降幅基本符合Counterpoint Research的預期，因為DRAM和NAND價格持續上漲在第三季加劇存儲成本衝擊，導致物料清單(BOM)成本顯著攀升，並加深供應短缺，對手機廠商的出貨造成明顯影響。

為應對零部件成本上漲，OEM廠商將部分成本轉嫁給消費者，推動2026年以來全球智能手機零售價格上漲20%，並進一步推高市場的平均售價。

三星在第三季繼續位居全球智能手機市場首位，出貨量按年下降3%，但市場份額提升至23%，在主要手機廠商中實現最大的市場份額增長。

儘管蘋果(AAPL.US)的出貨量按年下降，其市場份額仍首次在第三季突破20%大關，達到22%。出貨量下降主要源於基礎款iPhone 18尚未推出，導致上市首月的渠道備貨量少於一年前完整的iPhone 17系列。

小米(01810.HK)市場份額降至12%，公司減少對低價位產品佈局及部分非核心海外市場的投入，同時提高平均售價並收緊出貨計劃，以避免在不具備經濟效益的利潤水平下銷售產品。然而，小米繼續加強其在中國中高端及高端市場的佈局，小米18系列和摺疊屏機型獲得積極的市場反饋。其自研XRING O3芯片也進一步增強其在高端市場的差異化優勢。

OPPO和vivo第三季市場份額分別降至9%和8%。

展望2026年剩餘時間，全球智能手機市場前景仍面臨挑戰。在零部件成本高企、消費者購買力承壓的背景下，OEM廠商正日益將盈利能力置於出貨量增長之上。削減產量、精簡產品線以及聚焦高端機型的趨勢或將持續，而價格敏感型市場則因設備漲價和零部件供應受限而面臨更大壓力。在零部件成本和供應狀況改善之前，全球智能手機出貨量預計難以出現明顯回升。(jl/ad)~

阿思達克財經新聞
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