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《大行》花旗：Nike轉向線上DTC策略料流失中國市場份額 看好李寧(02331.HK)及安踏(02020.HK)
2026/07/22 10:57
花旗發表研究報告指，根據滔搏(06110.HK)公告及Nike官網資料，Nike將自2027年1月起終止與中國零售商的大部分線上分銷業務，轉向線上直接面向消費者(DTC)模式。該行預期，Nike分銷策略的轉變將導致其未來在中國市場的份額流失，並對中國本土及其他競爭國際品牌產生正面影響，同時對滔搏等Nike中國零售分銷商帶來負面影響。

花旗指出，在中國本土品牌中，李寧(02331.HK)與安踏體育(02020.HK)均可望從Nike手中奪取市場份額。鑑於李寧的產品定價相較其他中國品牌更接近Nike，預期李寧將成為行業格局變化下的最大受益者。在中國體育用品股中，該行偏好首選安踏，其次李寧，再次後是滔搏。(ad/u)~

阿思達克財經新聞
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