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H&M首財季成本控制帶動下經營溢利勝預期 料3月銷售額僅增1%
2026/03/26 15:51
H&M截至2月底止首季淨銷售額為496億元瑞典克朗(下同)，低於市場預期。但受惠於成本控制，經營溢利為15.1億元，高於市場預期。集團表示，按當地貨幣計算，3月銷售額預計較去年同期增長1%。

報道指，集團新任行政總裁Daniel Erver自2024年上任後，將營運穩定列為優先事項。降低庫存水平及增加正價銷售的措施，帶動盈利能力復甦，利潤率由2022年的約3%改善至2025年的8%。

不過，最新業績加劇了市場對H&M重振銷售增長能力的擔憂。集團正面臨全球服裝市場兩端的壓力，包括Shein及Primark等低成本競爭對手，以及Zara母公司Inditex等反應更快的對手。得益於較低的庫存水平及較短的產品周期，Inditex的韌性更強；截至3月8日的五個星期，其按固定匯率計算的銷售額增長高達9%。(ss/u)~

阿思達克財經新聞
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