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陳茂波：新消費模式不斷湧現 香港品牌要進一步提升競爭力
2026/02/04 09:24
財政司司長陳茂波昨日(3日)出席2025年品牌選舉頒獎典禮暨晚宴時表示，全球經貿格局正經歷深刻變化，新一輪科技創新與產業變革加速推進，新產品與新消費模式不斷湧現。在此背景下，香港品牌必須進一步提升競爭力，方能在全球市場中脫穎而出。他並提出以下三點方向，為香港品牌開拓新路向。

第一，把握國家擴大內需、消費升級的機遇。中國是製造大國，但隨着中等收入群體迅速增長，內地對高品質產品和服務的需求將大幅增加，巨大消費潛力正逐步被釋放。國務院副總理何立峰上月在世界經濟論壇上提出，中國正大力提振消費，成為消費大國，會進一步擴大進口，鼓勵全球更多優質商品進入中國市場。在這個過程中，香港必須擁抱新的機遇。隨着內地超大規模市場進一步開放，可以預見會有更多海內外的企業會更有興趣進入內地市場。香港對內地市場的熟悉度、進入的便捷度，以至是CEPA（《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》）下的優惠待遇，是香港的獨特優勢。對於本港的品牌而言，與全球的優質產品和品牌聯乘合作、不斷創新，相信能夠開創新的增長路徑。

第二，是消費者從「功能需求」到「價值追求」的轉變。如今的消費者不僅追求產品的功能，更重視體驗、情感連結與文化內涵。舉一個例子：近期在西九文化區舉辦的大型古埃及文明展，除了展覽本身，那隻法老貓，以至周邊的文創IP(知識產權)產品，亦同樣「爆紅」。這些產品之所以熱賣，相信除了它們設計可愛、討人喜歡之外，亦因為它們將展覽內容和文明故事與產品緊扣，與消費者建立了情感共鳴。這些現象為香港帶來一些啟示。如何為產品構建動人的「品牌敘事」，傳遞獨特的價值與體驗，打動消費者，值得花心思。

第三，積極擁抱科技發展與數字化的大趨勢。科技不僅能提升產品的功能與品質，也是行銷和拓展市場的關鍵，其中加強發展電商業務是必由之路。事實上，香港品牌在世界各地都有相當好的口碑，東南亞是香港需要進一步開拓的市場。香港貿易發展局過去兩年舉辦的「香港好物節」，很受歡迎，貿發局今年和未來兩年會繼續舉辦這個活動，並將它由內地拓展至東盟的電商市場，支持香港產品直達這些地區的消費者。(ec/a)~

阿思達克財經新聞
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